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郎酒因618降价处罚京东天猫苏宁?

2019-06-20 来源:网络整理|

核心提示:618大促期间,商品纷纷降价促销,京东、天猫、苏宁三大电商平台也对商家作出一定补贴,一份《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》中称,郎酒要因降价惩罚京东、天猫、苏宁以及部分供货商,因平台销售

  618大促期间,商品纷纷降价促销,京东、天猫、苏宁三大电商平台也对商家作出一定补贴,一份《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》中称,郎酒要因降价惩罚京东、天猫、苏宁以及部分供货商,因平台销售的青花郎系列产品及郎牌郎酒严重突破了公司价格底线。

  6月19日,郎酒方面对记者称,该文件由综合渠道事业部擅自决定,公司否决了事业部的错误做法,要求所有部门必须依法、依规管理和经营市场。

  白酒分析师蔡学飞对记者称,此次事件体现出郎酒和大流量平台电商合作模式有待改善。

  罚单风波

  据《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》显示,2019年6月16日凌晨,郎酒部分经销商出现了严重的线上破价违规行为,对市场造成了恶劣影响。

  对此,郎酒综合渠道事业部对上述违规经销商做出处理,具体为:由北京宜信科创供货京东自营和苏宁自营的青花郎系列产品、红之欣供货天猫超市的青花郎系列产品及郎牌郎酒,严重突破了公司价格底线,鉴于其及时发现并处理,给与各自扣除违约金10万元的处罚。另外,京东自营扣减年度规划费用总计100万元;天猫超市扣减年度规划费用总计60万元;苏宁自营扣减年度规划费用总计30万元。

  对于这则处罚消息,一电商从业平台人员表示不解,618大促期间,大部分商品都会通过降价的模式冲击销量,也有商品不参与降价,但因为降价而进行处罚的比较少见。也有人称,罚的金额不多,对降价促销行为没有威胁作用。

  白酒分析师蔡学飞对记者称,郎酒近期刚刚提价,大流量电商平台上青花郎降价促销行为有损线下经销商和品牌。

  之后,郎酒方面发出声明称,该文件由综合渠道事业部擅自决定,公司否决了事业部的错误做法,要求所有部门必须依法、依规管理和经营市场。

  618大促之前,郎酒刚刚下发了涨价通知。自6月1日起,53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶。根据5月21日郎酒青花郎事业部华北大区发布的通知,53°、44.8°的500ml青花郎团购统一报价上调为1059元/瓶,最低成交价959元/瓶。

  不仅郎酒进行了涨价,前一阵子五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、山西汾酒纷纷上调部分产品出厂价和零售指导价,在618大促期间五粮液、汾酒也进行了活动促销。

  郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶,计划在3年内6次提价来实现,值得注意的是,这一价格已经超过贵州茅台核心单品飞天茅台的出厂价,但低于飞天茅台实际市场价格。

  在年初的青花郎全国经销大会上,郎酒董事长汪俊林曾称即使一时销售承压,也绝对不能低价倾销。汪俊林曾称,“卖80个亿还是100个亿,对郎酒有什么影响?没有影响”。

  郎酒为私营企业,实际控制人为董事长汪俊林。

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