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围猎麦德龙:瘦死的骆驼比马大?

2019-06-20 来源:网络整理|

核心提示:不是每家外资零售商,都能像麦德龙中国一样,能挑起阿里、腾讯、万科、苏宁等众多买家的竞购欲望! 〖2019年3月麦德龙中国区业务传出被阿里巴巴收购的传闻后,麦德龙方面虽不予回应,但却一直在默默观望,以

  不是每家外资零售商,都能像麦德龙中国一样,能挑起阿里、腾讯、万科、苏宁等众多买家的竞购欲望。

  继2019年3月麦德龙中国区业务传出被阿里巴巴收购的传闻后,麦德龙方面虽不予回应,但却一直在默默观望,以期进一步扩大自己的挑选范围。据路透社5月底报道称,目前已有至少8名竞购者准备参与麦德龙中国多数股权的第二轮竞购,整个竞购过程很可能在2019年9月份结束。

  而竞购方不仅仅包括阿里巴巴、腾讯,还聚集了房地产开发商万科与私募股权投资公司博裕资本组成的财团、永辉超市与高瓴资本组成的财团、厚朴投资与生鲜移动电商平台美菜网组成的财团、苏宁控股、沃尔玛百货、超市运营商物美集团等中国零售行业大部分玩家。作为一家入华23年的外资零售商,麦德龙中国近年来虽然业绩平平、营收也在走下坡路,却为何一直能引起众多互联网企业及传统零售业的兴趣,使得行业大佬们争相竞购?

  国泰君安零售首席分析师訾猛对《中国企业家》表示,这是由于麦德龙从1995年进入中国,一直定位于仓储超市业态,以B2B业务为主,相对于本土零售企业优势较为明显。“一方面麦德龙在中国20年的经营过程中积累了一批稳定合作的优质企业用户,这些客户资源和合作关系对于很多零售企业来说是宝贵的资源;另一方面,麦德龙有自己的全球供应链优势,自有品牌包括生鲜商品品质和口碑都比较好。”

  但很明显的是,随着中国互联网进程的加快,消费者受电商和消费习惯变化的影响,麦德龙的优势反倒成为其绊脚石,“选址不在核心区域、卖场面积在1万平方以上,从便利性角度来说不如中国零售商的消费体验好,而且电商的出现也削弱了它的价格优势。”新零售专家、前万菱集团电商副总裁李礼解释说,对外资企业来说,卖掉是最简单的方法,其次便是将品牌保留,由中国企业进行托管。

  最值钱的底牌

  在麦德龙此次爆出“被收购”的消息后,《中国企业家》记者第一时间联系了阿里巴巴集团及腾讯集团,但二者皆表示对此消息不予置评。

  而此次参与竞购的有厚朴投资与生鲜移动电商平台美菜网组成的财团、永辉超市与高瓴资本组成的财团,在接受本刊记者采访时,美菜、永辉方面也均表示暂不进行评论。

  尽管此前永辉超市曾发布公告称,虽与麦德龙中国有过初步沟通,但并未与其就收购事宜进行实质性商业洽谈,也没有形成任何一致性意见和文件。 

  只是这次麦德龙却很坦诚地表示,其目标是为了建立战略伙伴关系,并最大限度发挥其中国业务的增长潜力。此外还证实目前公司正在与潜在合作伙伴进行谈判,继续缩小谈判竞购者名单,但对具体细节及出售进程暂不予置评。

  有业内人士认为,由于中国电商消费市场在大数据的应用等方面日益成熟,与麦德龙合作有可能带来协同效应,双方可在供应链、数据等方面进行互补,达到双赢的结果。

  而作为德国最大的零售商,成立于1964年的麦德龙不仅开创了现购自运制的经营理念,还将卖场设计成大型仓储结构,以批发零售为主。而与传统的送货批发相比,现购自运的优势在于高性价比,及时获得商品以及更长的营业时间。进入中国后,更是凭借这种新兴的模式,吸引了众多中国消费者,营收也一路攀升,2008年麦德龙营收达到655.29亿欧元,几乎达到了历史最高点。 

  不过商业向来有其规律,一旦突破了最高点的阈值,等待它的不是漫长的瓶颈期,便是极速的坠落,显然麦德龙也难逃此劫。据相关财报数据显示,自2009年~2013年,麦德龙的营收还算稳定,基本在650亿欧元上下浮动,没有太大变化;而从2014年开始,麦德龙营收便开始下滑,短短两年,其营收就已经从原先的近600亿欧元跌至218.7亿欧元,跌幅近60%。 

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