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左首店,右首展:标杆购物中心的两把杀手锏!

2019-06-20 来源:网络整理|

核心提示:朝阳大悦城小崽子剧场·职场双面人生 中国首展  为研究“首展”现象,笔者选取了北上广深四大一线城市部分标杆性购物中心作为样本,在其官方公众号的历史消息页面分别输入

朝阳大悦城 小崽子剧场·职场双面人生 中国首展

  为研究“首展”现象,笔者选取了北上广深四大一线城市部分标杆性购物中心作为样本,在其官方公众号的历史消息页面分别输入“首展”二字,果不其然,挖到一大堆“宝贝”。

  通过对这十几个购物中心的上百篇历史文章进行研究对比,笔者发现,早在2014、2015年,部分购物中心的文章标题中已出现“首展”,但尚属凤毛麟角。

  另外,早期也有部分购物中心引进的虽是首展,但并未在文章中明确体现“首展”,而是用了“XX展首次登陆魔都”、“首次引进XX展”、“北京首次展览”等类似表达。

  但是这两年,这些购物中心们引进的首展,不仅在数量上越来越多,且“首展”的提法也越来越明确、越来越多。有图为证:

  毫无疑问,继“首店”之后,“首展”已成为太古里、万象天地、K11们营销推广的另一大关键词!

  为此,笔者简单统计了近年来部分重点购物中心所举办的一些“首展”以供参考。

  接下来,笔者简要分析一下,“首展”上位的意义,以及首展与首店的区别。

  首展VS首店

  所属时代不同

  正如物联网之于互联网一样,首展与首店,虽一字之差,却已是两个时代!

  首店是传统购物中心时代的事物,更侧重于货、店等物质层面,对首店的追捧,体现出购物中心丰富自身零售空间的追求。

  首展则属于体验时代,更侧重于所见所感等精神层面,对首展的追捧体现出购物中心丰富自身的社交、文化、人文艺术等元素的自觉性。

万象天地《复仇者联盟4》电影特展 华南首展

  首展VS首店

  稀缺度不同

  相比首店,首展有两个特性:仅此一家,过时不候。

  先来看“仅此一家”:一般来说,越是重磅的展览,越能吸引客流(当然投入成本也越大)。因此往往一个城市乃至一个省只举办一站,甚至全国范围内也仅落地几站。这对购物中心的考验非常大,谁能拿下这个展,谁就能享受展览所带来的巨大“人口福利”。

  比如英国国立维多利亚与艾伯特博物馆的《鞋履:乐与苦展览》,仅在太古旗下5个项目举办。

香港太古广场《鞋履:乐与苦展览》;作者实拍

  再来看“过时不候”:展览一般都有极强的时效性,短的几天,长一点的也不过两三个月。一旦错过,就只能等待在其他城市举办的下一场了(不一定有)。而首店之后,二店三店往往会很快到来。也就是说,随着时间推移,首店价值越来越低,而首展价值越来越高(很多只能珍藏在回忆中)。

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